Matinfluencers i Sverige
Svensk husmanskost är det vanligaste ämnet bland matkreatörerna, följt av recept, hemlagat och bakning. Det är vardagsmat snarare än restaurangkök: köttbullar, långkok och kanelbullar som följarna sparar och lagar själva. Vid sidan av finns en mindre skara som satsar på gourmet, desserter och kokkonst.
I Brandssynergys databas finns 155 svenska matinfluencers med minst 10 000 följare. Eftersom recept sparas och lagas om lever ett bra samarbete länge, vilket gör nischen värd att titta på för livsmedel, köksprylar och matkassar.
Storlek och engagemang
48 % av kreatörerna har under 50 000 följare. Kreatörer med 10–50k följare får 1,7 gånger så högt engagemang som de med 100–500k.
Antal kreatörer per storlek
Engagemang på Instagram per storlek
| 10–50k följare | 1,2 % |
| 50–100k följare | 0,9 % |
| 100–500k följare | 0,7 % |
| 500k+ följare | För få konton |
Median av (gilla-markeringar + kommentarer) / följare över de senaste inläggen, fästa inlägg borträknade.
Vad de skapar
De vanligaste ämnena bland de 155 kreatörerna. En kreatör kan ha flera.
Var de finns
Bland de 33 kreatörer där staden framgår av profilen.
Så samarbetar du med matkreatörer
Matkreatörer säljer genom att visa hur något används i ett riktigt kök. Recept sparas och lagas om, så ett bra samarbete lever långt efter publiceringen. Vardagsmat, husmanskost och bakning är det som bär nischen.
Bygg samarbetet kring ett recept
Låt produkten vara en ingrediens eller ett redskap i en rätt kreatören själv skulle laga. Ett recept som sparas ger exponering varje gång någon lagar det igen.
Planera efter högtiderna
Jul, påsk, midsommar, kräftskiva och semmelsäsong styr vad Sverige lagar. Matinnehåll fotas ofta långt i förväg, så boka kreatören minst en månad innan.
Håll manuset fritt från hälsopåståenden
Att ett livsmedel är bra för hälsan får bara sägas med godkända formuleringar. Låt kreatören prata smak, tid och pris i stället, och läs texten innan den publiceras.
Hitta rätt kreatör för ditt varumärke
Sök bland alla kreatörer i Brandssynergy och filtrera på nisch, storlek, stad och engagemang.
Fler listor
Så räknar vi
- Siffrorna gäller kreatörer i Brandssynergys databas, inte alla konton i Sverige.
- Med: Instagram- och TikTok-konton med minst 10 000 följare och bas i Sverige, enligt profilens ort eller språk.
- Nisch och ort sätts av Brandssynergy utifrån profilen. Engagemang = median av (gilla-markeringar + kommentarer) / följare över de senaste inläggen, fästa inlägg borträknade.
- Data från offentliga profiler, uppdateras varje dygn. Inga enskilda kreatörer visas här. Brandssynergy samarbetar inte med Instagram eller TikTok, och ingen kan betala för att synas.
Vanliga frågor
Hur många svenska matinfluencers finns det?
I Brandssynergys databas finns 155 svenska matinfluencers med minst 10 000 följare. Räknar man in mindre konton är de betydligt fler.
Vilket engagemang har svenska matinfluencers?
Medianen på Instagram är 0,9 %. För konton med 10–50k följare ligger den på 1,2 %, så allt över det är starkt för storleken.
Hur hittar jag rätt kreatör för mitt varumärke?
Börja med målet: räckvidd, engagemang eller innehåll du kan återanvända. I Brandssynergy kan du filtrera kreatörer på nisch, storlek, stad och engagemang och kontakta dem direkt.